O médico Valverde Mont´Alverne Alves Marinho sempre diz que Vitória da Conquista tem um grande potencial de fomentar a cultura do frio fortalecendo a economia com a gastronomia, artesanatos além da hotelaria com o turismo. Durante a estação mais fria do ano acontece o Festival de Inverno, quando o Parque de Exposições Teopompo de Almeida se transforma na Cidade da Música recebendo milhares de pessoas durante três dias.
E é esse período que Vitória da Conquista ganha destaque nacional como por exemplo aconteceu na manhã desta quarta-feira (3). Ao vivo, a repórter Mayara Magalhães mostrou a temperatura conquistense na Globo News mostrando a cidade e um transtorno comum neste período, que são cancelamentos de pousos e decolagens no Aeroporto Pedro Otacílio Figueiredo.